מי מפחד מ AI?

בשנה האחרונה נדמה שהשאלה הזו מרחפת מעל עולם העיצוב בלי הפסקה. לקוחות שואלים, חברים מתעניינים, וכותרות דרמטיות קופצות מכל פינה: “AI מעצב לוגואים”, “AI בונה אתרים”, “כולם יכולים לעצב היום״ אולי בגלל שאני עוסקת במיתוג ועיצוב יום־יום, מצפים ממני להיבהל.nכששואלים אותי האם אני מרגישה את כניסת ai בכיס, או אם אני חוששת מפגיעה של ai במקצוע העיצוב - אז אני עונה לא! בדיוק להיפך! nה ai הוא כלי מעולה, הוא מייעל את דרך העבודה. לפעמים לקוחות מגיעים עם סקיצות שכבר עשו, וזה מעולה כי זה אומר שהם כבר עברו עם עצמם ועם המותג כבר איזשהי דרך, הם יודעים כבר מה הם יכולים להשיג מ ai , הם יודעים כבר מה לא כדאי לעשות (שזו התוצאה הבאנלית שנתן ה ai), והכי חשוב הם מבינים היטב את הערך החשוב שהם מקבלים מהגורילות וממני, הם מבינים מה זה לבנות מותג. (וזה לא לוגו, זה לא צבעים וזה גם לא גרפיקה ) ואי אפשר להחליף את זה ברובוט....

וזה בדיוק העניין. ה ai הוא כלי. הוא רק מבצע. הוא יעשה את הדברים יפה אבל ללא משמעות. ללא תוכן. הוא לא פוטושופ, הוא לא ״עוד תוכנה״ ואין ספק שהוא חיה מרשימה. הוא מהיר, יעיל, ולא צריך בריף של שלושה עמודים כדי להתחיל לעבוד. בלחיצת כפתור אפשר לקבל עשרה כיוונים, עשרים צבעים ושלושים פונטים. אני מתייחסת אליו כמו עוד עובד שלי. ובתור עובד יש לציין שהוא אמנם חסכוני אבל הוא בנאלי, הוא מרובע וחסר יכולת קריאטיבית, הוא לא מעצב אבל הוא ביצועיסט נהדר! אה והוא גם מתיש. לפעמים הוא כ״כ מתיש שאני מעדיפה כבר לשכור ביצועיסט בשר ודם.

מיתוג הוא רגש. הוא סיפור. הוא לקיחת אחריות על החלטות, תוך היכרות עם קהל היעד והבנת הצרכים שלו: מה הוא רוצה, מה הוא צריך ועל מה חולם בלילה. תרגום של ערכים לתקשורת חזותית. כשאני בונה מותג אני אחראית על הרגש שאני מייצרת כלפיו, ושולטת בו.

AI יודע לעשות יופי של פלייר, או פוסט. אבל הוא לא מבין בבני אדם. n הוא לא יודע לזהות צרכים רגשיים, הוא לא יודע לבנות סיפור ולתרגם אותו לזהות ויזואלית. הוא לא יודע להמציא משהו חדש. שלא נדבר על חוסר היכולת שלו ליצר שפה אחידה ולשמור על עקביות לאורך זמן.nדוגמה אמיתית מהחיים: אפשר לבקש מ-AI לוגו לאדריכלית, או למעצב תכשיטים או למותג אופנה ולקבל מגוון של אופציות. אבל האם הן באמת מספרות את הסיפור של המותג? האם הן משדרות את האופי, את הטון, את מי שעומד מאחוריו? ברוב המקרים – התוצאה תהיה גנרית מידיי, כללית מידיי וכמו עוד לוגו שראיתם בעבר. וזה בדיוק ההבדל.n

בסופו של דבר, מיתוג ועיצוב הם על אנשים. על רגש. על חיבור. וכל עוד מותגים נבנים על בני אדם – גם מעצבים יישארו כאן. nמעצב אנושי מביא איתו חוויה, אינטואיציה, יש לו את היכולת להבדיל בין אלמנט שמייצר את התחושה הנכונה לבין משהו שהוא ״סתם יפה״. הוא יודע מתי לשבור חוקים, מתי להיות אמיץ, ומתי דווקא לפשט.

לא. כי הוא לא מעצב. הוא רק מבצע. אבל הוא בהחלט יכול להקפיץ כל עיצוב בכמה רמות קדימה...n